“A higher purpose is not about economic exchanges. It reflects something more aspirational. It explains how the people involved with an organization are making a difference, gives them a sense of meaning, and draws their support.”

Harvard Business Review

Die Entwicklung eines Purpose in Unternehmen bezieht sich auf die Identifizierung und Definition eines klaren und inspirierenden Sinn und Zwecks für das Unternehmen. Der Purpose definiert das Warum des Unternehmens und geht über die bloße Gewinnmaximierung hinaus. Er schafft für Mitarbeitende und Kunden:innen Bedeutung und Identität und hilft dabei, eine langfristige Vision für das Unternehmen zu schaffen.

Inhalte

Die Entwicklung eines Purpose in Unternehmen beinhaltet die Identifizierung der Unternehmenswerte, -mission und -vision sowie die Analyse der externen und internen Faktoren, die das Unternehmen beeinflussen. Die Entwicklung des Purpose sollte eine partizipative und inklusive Arbeitsweise fördern, die die Einbeziehung der verschiedenen Interessengruppen des Unternehmens wie Mitarbeitende, Kunden:innen und andere Stakeholder sicherstellt.

Nutzen

Die Entwicklung eines Purpose kann verschiedene Vorteile für ein Unternehmen haben, wie zum Beispiel:

• Verbesserung der Mitarbeiterbindung und Motivation
• Schaffung eines gemeinsamen Zieles und Zusammengehörigkeitsgefühls innerhalb der Organisation
• Steigerung der Kundenbindung und -loyalität
• Stärkung der Marke und des Unternehmensimages
• Verbesserung der Nachhaltigkeit und sozialen Verantwortung des Unternehmens
• Erhöhung der Innovationskraft und Anpassungsfähigkeit des Unternehmens

Rahmen

Die Entwicklung eines Purpose erfordert bestimmte Rahmenbedingungen, damit sie erfolgreich umgesetzt werden kann.

Dazu gehören:

• Eindeutige und klare Definition von Unternehmenswerten, -mission und -vision
• Einbeziehung der verschiedenen Interessengruppen des Unternehmens
• Offene und transparente Kommunikation und Entscheidungsprozesse
• Konsistente Umsetzung des Purpose in allen Unternehmensbereichen und -prozessen
• Kontinuierliche Überwachung und Anpassung des Purpose an sich verändernde Marktbedingungen und Unternehmensziele